企业文化价值观对于企业的发展起到至关重要的作用，同时也居于整个企业体系中核心地位，是最有效的管理工具之一。

毫无疑问，企业文化价值观落地始终是推进文化工作中的一个永远的难题，那么，怎么让价值观真正落地，让它能切实影响到企业方方面面？

小知将从以下几方面着手，为大家讲述能让企业文化价值观有效落地的方法！

价值观成文化通俗地讲就是把价值观提炼出来，形成「文本」，通常以「文化手册」、「公开信」、「故事书」等形式实现价值观落地。

同程旅行在文化日发布《同程旅行组织文化手册》，手册中对同程文化做出了详细的阐述，并将文化价值观考核、同程旅行文化DNA、特色文化及文化传程汇。

除了文化手册的形式，还可以以「公开信」的形式将企业文化价值观成文化。

例如贝壳在三周年庆典时向全体贝壳人发出了一封名为《相信价值观的力量、相信相信的力量》的公开信。

信中再次重申了文化价值观在贝壳一路走来过程中的重要地位：「贝壳做的是价值观的生意。价值观就是我们这个组织的底色」。

△图片源于贝壳公众号

价值观成文化不仅仅是一份手册、一封公开信，还可以是一本书，一本关于企业自身的故事书。

由贝壳人共同书写共创的《拾贝》，不仅是献给自己的一份「生日礼物」，更是以「人物志」方式带出价值观的践行案例，在文化之骨上，筑造有温度的血肉，真正让价值观呈现完整的生命。

△图片源于贝壳公众号

广东好太太科技集团股份有限公司20年发布《价值观行为标准（试行）》，三条价值观共30条标准行为：客户为本、持续创新、共创共享。

△图片源自「我家好有趣」公众号

可以说，价值观在提炼的时候，就是价值观落地的时候；价值观在成文的时候，就是价值观共识的时候。

仅有价值观文本是远远不够的，必须要有价值观落地的制度，符合企业自身特点的制度。

阿里巴巴17年创业心法中，马云曾讲过：「制度可以强化价值观」，价值观不是虚无缥缈的东西，是需要考核的，文化，是考核出来的。

阿里把看起来很虚的价值观和员工考核直接挂钩，价值观考核的分数会占到员工综合考评分数很高的权重，价值观考核不合格者，无资格参与绩效评定，奖金全额扣除。

△图片源于阿里公众号

阿里的价值观体系从过去的「孤独九剑」、「六脉神剑」到如今的「新六脉神剑」，对价值观的考核从未中断。

△图片源于阿里公众号

在阿里，价值观的考核方式：自评和他评。采用三档标准：

△阿里价值观考核模型参考

在阿里，价值观考核的标准都有具体的行为描述。比如「客户第一」这条价值观很多企业都有，但如果进一步问具体怎么做才是客户第一，还是有很多企业答不出来，因此价值观也就飘在空中。

但是在阿里，客户第一的行为表述里有一条就是「站在客户的立场思考问题，在坚持原则的基础上，最终达到客户和公司都满意」。通过考核，价值观就落地了，直接影响到员工行为。

制度化之后的价值观，可以先让人遵循，再认同。

△图片来源于网络

价值观可视化，就是通过某一种形式让价值观被员工看得到、感知到，这方面的可落地点比较多，小知将从线上、线下两条线出发。

1、线上价值观可视化

线上价值观可视化可以通过例如公众号、公邮、内部平台或视频等方式落地企业文化价值观。

比如字节跳动通过官方公众号宣告「多元兼容」加入企业文化，字节范ByteStyle的内涵将拓展为：「追求极致、务实敢为、开放谦逊、坦诚清晰、始终创业、多元兼容」。

△图片源自字节跳动公众号

去哪儿旅行也通过公众号宣告新的品牌核心价值：「品质低价」、「真实有趣」、「优质服务」、「勇敢探索」。

△图片源自去哪儿旅行公众号

△图片源自9377游戏公众号

*公众号平台宣告企业文化升级

还可以通过官方平台/网站来落地企业文化价值观，比如好未来在官网发布价值观：成就客户、务实、创新、合作。

△图片截取自好未来官方网站

2、线下价值观可视化

a.建立价值观IP

建立属于企业文化价值观的IP，更有利于价值观的传播。（如果后续有出文化周边的需要也更方便）

去哪儿旅行在21年官宣了价值观新IP，希望可以通过价值观和IP形象的链接，未来能够更加精准的对去哪儿文化进行画像和诠释，打造更好的Qunar地带。

△图片源自去哪儿旅行公众号/左右滑动查看

随着腾讯文化升级到3.0，腾讯的价值观神兽也迎来了新伙计：长颈鹿、海燕、蜜蜂、海豚。

△腾讯新价值观动物亮相和解读

科大讯飞的文化形象为421克拉钻石形象的萌小钻，是对企业价值观的最好诠释。

△图片源自科大讯飞公众号

b.仪式类活动

将司庆纪念日、晚会、表彰大会等定期举行，有利于文化价值观的落地，也有利于企业文化的宣传并进一步加深对文化价值观的印象。

今年3月25日，字节跳动CEO、联合创始人梁汝波在公司10周年年会上分享了他对使命「激发创造，丰富生活」的理解，指出「美好的风景是愿景，前行的方法是价值观，使命是我们前进的动力」。

△图片源自字节跳动公众号

在21年的「贝壳三周年文化价值观研讨会」上，贝壳展现了一场「价值观共振」的过程，将文化价值观作为唯一的主角，对「客户至上、诚实可信、合作共赢、拼搏进取」四个价值观进行讨论，让更多人感受到源于文化自身的巨大能量。

△图片源于贝壳公众号

游族网络在616少年节暨13周年庆中首次对外公布公司价值观：敢、真、精。敢是先行，真作标准，精为方法。

△图片源于游族网络公众号

还有阿里著名的集体婚礼，每年510阿里文化打卡日都会组织集体婚礼。

△图片源阿里巴巴公众号/左右滑动查看

在510阿里日还可以集合上自己的小伙伴，穿成Coser去上班，花式凹造型～

△图片源自阿里巴巴公众号

还可以组织以「价值观」为主题的活动，比如广东好太太科技集团股份有限公司组织的「为价值观发声」主题文化活动。

△广东好太太家居用品有限公司

「为价值观发声」主题文化活动

唯品会把企业文化价值观结合说唱的形式，以新价值观为切入点，打造朗朗上口的「唯品价值说」。

△图片截自唯品会公众号

c.打造价值观环境

利用文化墙落地企业文化价值观是非常普遍的形式。

比如饿了么的价值观「everything 30」的呈现。

△饿了么价值观文化墙

科大讯飞的「A.I.为世界赋能」将世界以地球为具象的内容呈现在墙上。

△科大讯飞文化墙

小红书的价值观用可拼接的亚克力呈现出来。

△小红书的价值观

阿里巴巴打造的价值观文化墙，用价值观词条呈现，用文字输出在logo上等等。

△阿里的价值观文化墙

除了文化墙，其他办公生活场景也可以融入价值观，比如字节跳动通过设立「无性别厕所」的方式，让员工在职场环境中可以感受到「多元兼容」，让那个每一位员工都能感受到性别友好。

△图片源自字节跳动公众号

d.制作文创周边

在说文创周边之前，还可以将企业文化价值观潜移默化地融入到员工的生活里，比如工牌。

字节跳动的工牌贯彻「多元兼容」文化价值观，所以工牌照不拘一格，鼓励员工将自己最有特点、最想展示的一面通过工牌展示出来，可以是漫画照、黑白照片还可以是和猫主子的合影等等。

△图片源自字节跳动公众号

通过制作价值观主题文创周边，让企业文化价值观渗透到员工生活、工作的方方面面，让企业文化价值观以软形式陪伴在员工身边，潜移默化的影响着每一位员工。

网易不久前推出25周年「Passion for U」主题文化衫，U代表用户也代表每一位员工，并将这句slogan印在左胸，永远倾注热爱，为用户，为我们，为每一个你。

△图片源自网易公众号

好未来17周年司庆定制礼品特别丰富，便签本、袜子、水杯、文化衫、贴纸……各种类型全都有！

旭辉集团21周年司庆大礼包为旭辉人奉上四道「大餐」——快乐、健康、丰盛、进步。

△图片源自旭辉集团公众号

腾讯23周年庆时，腾讯文化联名敦煌数字供养人，将敦煌壁画中象征如意吉祥的色彩与纹样元素，融合鹅厂四大神兽，呈现出极具祥瑞之气的系列文化衫。

△腾讯23周年庆文化衫 以价值观神兽为设计灵感

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要使企业文化价值观有效落地，停留在口号阶段是不行的，必须有效建立相应的制度，推进转化员工的行为，同时身为企业文化推动者的行政人们，也在承担着十分重要的角色。

落地企业文化价值观，你都做了哪些努力？

有哪些有效的方法呢？来留言区分享一下吧！

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