2021年过半，许多公司都进入了周年庆time。度小满3周年、字节9周年、小米11周年...各家司庆活动纷纷登场。

从活动预热到司庆现场，这些公司分别有什么亮点？哪些方式是我们可以学习借鉴的？一起来看看吧！




一、预热环节


气氛火热的周年庆，离不开有效的前期预热。

B站12周年前，把办公楼前、广场上的标志性小电视改版了！从西装革履提着公文包站在楼下的“打工人”小电视变成了抱着公文包端坐在bilibili公交站的“等下班”小电视。

旧形象

新形象

新的小电视一出现，立刻吸引了员工的注意，甚至有人发了朋友圈：像极了下班后等车的我

2020年，丁香园在20周年庆的一周前，在官方论坛发起了一次解锁20年记忆的线上预热，通过回忆丁香园诞生地，解锁员工们与丁香园的共同回忆。


同时，他们还附上了几张当年的老照片，每一张都是一个故事。比如二十年前，李天天就是用下面这张照片里的设备将丁香园正式上传至网易免费空间。


度小满「满怀热爱 奔赴山海」三周年，结合「热爱」主题在内网举行了一场告白活动。


在周年活动现场，度小满还把这些做成了告白贴，装饰起来。


同时他们也发起了一场关于「热爱的小事儿」的分享。着重挖掘公司三年来发展过程中的小事情，通过这些讲述自己的文化故事。

由小故事，见大文化。


字节跳动不仅通过员工故事回顾周年，还结合业务推出了周年海报。

海报整体是一个数字「9」的形状，内容上分别结合了公司旗下的不同产品比如今日头条、抖音等，制作出9张创意海报，展示了字节跳动9年来的发展成就。

让各产品线有参与感，同时整体呈现了公司的产品服务，增加了员工的集体归属感和荣誉感。



OPPO16周年以“一心向上WEUP”为主题。通过对内刊、台历、品牌手册、奖杯、文化手办等企业文化周边的盘点，巧妙地体现了文化形式上的不断更新和文化内涵的不断沉淀，也是很新颖的预热方式~





二、装饰部分


司庆现场离不开各种氛围装饰，如何在满足功能需求的同时好看又好玩、抓住年轻人的心？

合照区



合照区的小心机，能直线拉高整场活动的好玩程度。

丁香的拍照区和企业文化相连接，把各种文化语言做成一面背景墙，还把企业发展时间线做成了合照框，能吸引老板来打卡的合照墙，还不快安排！


论好玩程度，小米11周年的合照区「时光邮戳」一定榜上有名。内带的电子装置可以实时记录你的拍照打卡时间，还能显示你是第几位来到现场的伙伴。产生有趣交互的同时，又展现了这家公司的科技属性。


OPPO16周年举行了一场辩论赛，所以设置了这样一个贴合主题和周年庆形式的拍照区，让员工很有参与感。



现场布置



司庆现场的装饰，除了好看还要有内涵。小米11周年，色彩绚烂的彩虹门、樱花树上的祈愿风铃...是美好祝福和生生不息生命力的展示。


OPPO的周年装饰从活动现场蔓延到了整个办公区域里。前台、工位、食堂、茶水间、会议室... 用小而美的周年主题饰物来强化庆典氛围。


活动现场不仅有常规的装饰布置，还结合了自家产品、品牌印象打造出互动区域，让活动更丰富的同时还进行了文化落地。





三、庆祝活动


做好准备工作，周年活动现场缓缓拉开序幕。别有意义的跑步环节、征服公司上下的互动游戏、嗨爆现场的晚会节目... 来看看这些公司分别是怎么做的！

启动仪式

周年庆的启动仪式，代表着企业上个发展阶段的总结和对新阶段的展望。可以选择相对轻松的形式讨个好彩头，也可以是管理层讲话，正式又深刻。

轻松的启动仪式，大家格外钟爱周年跑。

度小满袭承每个周年的热爱跑传统，今年分别由北京、上海、重庆三地同学跑出数字「5」「2」「1」形状的路线。


小米围绕“生生不息”的主题，推出“与雷军一起奔跑”的宣传口号。在周年庆上，精心设计了一场特别的线下奔跑。跑道单圈长度816米， 纪念“2011年8月16日，小米发布了第一款小米手机”这个小米“出发的时刻”。


管理层讲话，内容可以是对发展阶段的思考和对员工的寄语。字节跳动9周年，张一鸣的演讲主题是：平常心做非常事。讲述了自己现阶段的思考、观察到的企业内部各种好的不好的现象，从理念到行为深度诠释了企业文化。




之前一度十分流行的「互联网人不说人话」梗也是张一鸣的观察之一。在演讲中他提醒员工不要助长这种术语堆砌的官僚作风，回归平常心。

互动·游戏

在周年游戏环节，b站在大楼里设置了12个小游戏，每完成6个就能获得一次抽奖机会。包括但不限于学动漫人物拍照、定点投篮等。

员工：有点社死，还有点爽...


抽奖方式也很特别，参加的员工需要站在几米外的舞台上朝地面的靶子区域仍出飞机，落到对应区域决定ta能带走几等奖。


一个操作失误，整天辛苦摸鱼集章的努力就将付诸东流，员工们可以在一秒钟之内同时体验什么叫失魂落魄、范进中举和四大皆空... 整个过程紧张又刺激，让人直呼上瘾。 

真正的非酋，即使正着扔飞机，也会反向飞回来

云集5周年设计了丰富多彩的“五符”卡。司庆期间，只要找到对应的另外四位小伙伴，集齐五符就可以获得礼物。


活动现场云集还组织了 “百发百中”小游戏，把“套圈游戏”改到墙上，让人眼前一亮。


度小满在周年现场布置了一个「热爱实验室」，充分地与自己的品牌和文化结合起来。“热爱实验室”紧扣主题“热爱”，把文化周边产品加入其中，员工现场可以自己热转印DIY制作T恤。


装置里还植入了专属的“小满味道”，以盲盒形式呈现。


丁香园的周年活动现场设计了以公司六大社团（篮球、足球、羽毛球、舞蹈、电竞、骑行）为核心的游戏打卡环节，充分利用了公司社群的力量，让活动现场更丰富。


科大讯飞22的周年游园会活动里，公司IP靓仔集体出街，超有排场。


司庆周边快闪店，集齐了科大讯飞推出的系列周边产物，T恤、工卡套、背包... 让公司里的周边爱好者大饱眼福。


节目安排

在司庆节目的安排上，贴合主题的方式、新颖的题材都是很好的节目选择。

这次OPPO DAY邀请了10位来自各系统的员工代表，针对品牌、技术、产品这些大家最关注的业务话题展开了一场辩论——假如你拥有某种魔法，可以让公司的技术或品牌“一键升级”，当前你会选择技术还是品牌?

辩论赛的形式不仅体现了品牌和技术的重要性，更促进了公司内部的理解和沟通，同时也是OPPO人敢于直言开放精神的展现。 


小米11周年的很多节目都是由米粉主创，歌曲、舞蹈、乐队演出... 米粉赋予了这场周年晚会更特别的意义。


网易在晚会上开启了【致新同学计划】，网易匠人们的寄语将化作一封封小小的信送到今年入职的新同学手中，企业文化的连接就这样在网易人间产生。


度小满司庆节目是一场「热爱音乐会」，高管上台，点燃冷焰，气氛十分火热！


集演讲+沙画+表演于一体的节目，将团队故事通过沙画形式展现，演讲深情动人。


三周年之际，度小满还发布了主题曲《我们》，由度小满乐队完成。歌词契合主题：步履不停跑向未来，满怀热爱奔赴山海。

△上下滑动查看歌词


邀请特别来宾

周年现场，除了企业员工，还可以请来一些「特别来宾」。

丁香园在司庆仪式上请来当年帮助丁香园租借最初的办公场地，被称为“挖井人”的老局长。

不但现场讲述和分享了当年的故事，还参与了年陈颁奖，并一同切下了周年蛋糕。


小米11周年与米粉节同庆，专程邀请了热情的米粉们来到科技园。把公司周年庆的主角交给用户，强调了小米的「用户导向」文化，也是公司愿景的体现：和用户交朋友，做用户心中最酷的公司。





四、司庆纪念礼


司庆礼品送什么好？B站把他们的小电视变成可换装布偶，玩出了好多花样。

基础版12周年小电视：身穿印有12周年Logo的白T恤，下搭格纹长裤和白球鞋。


到了员工手里：「性感小电视，在线被换装」，各种小挎包、JK制服、洛丽塔小裙裙、潮男装...


员工们带着自家打扮好的小电视玩偶到处联谊合影，甚至磕起了小电视CP，原地蹲结婚，互动玩得不亦乐乎。


玩偶隐藏款也是让人意想不到，不是炫酷的定制外套、也不是让人惊喜的面部表情，而是一个头和身体装反了的「隐藏款错版小电视」，名字叫“翻脸款”。

真·翻脸

如果说B站的礼物是互动，那么微信十周年的礼物——鲁班球，代表的就是心意。它的设计灵感来自微信主视觉：一球、一人、一地平线，这三个核心元素成为创意的起点。


选择鲁班球的意义在于：它本身是一个圆形，是代表完美与真理的图形；用零件拼出鲁班球的过程，是观察与思考的过程；而球体的12个零件，合并之后就变成了10个，刚好契合企业10周年的阶段。


球体的10个零件，每一块都刻有员工自己的名字，提供了绝对的私人定制体验。


在材质上，微信用透明纯净的亚克力代表刚刚加入微信三年内的同学，用不锈钢、红铜、黄铜分别代表4-10年的同学。“纯金属或是纯黄铜也并不比亚克力更美丽，十年中所有人陆续来到这里，多样的微信才最美丽。”


除了文化内含，微信还为这份礼物设计了超有趣的玩法。

在每个鲁班球中，10号零件代表员工自己，其他9块都可以和伙伴们进行交换。十周年当天，微信的同学们收到一个特殊的小程序，每次交换，小程序中的「微信地球」3D动态画面都会实时变化，工厂端会按照程序对应的交换次序，一个一个名字比对进行小心封装。


封装前，每个球都会经过一次拼合，确保每个零件都能恰好拼接出一个「微信地球」。最终发到员工手中的就是通过线上交换完成的各个配件，等待员工自己去摸索、体验，最终拼合成专属自己的鲁班球。


能够被长久保留而不会随时间消亡，隆重珍贵有意义、每位员工都能够体会到这份礼物的专属感、同时又表达出了每一个人在团队中的状态... 这样的周年礼，谁会不喜欢？

但是这样的礼物需要足够的人员、精力和预算支撑，并不适用于所有企业。

如果只能定制徽章，怎么才能更好玩？度小满为每位跑完周年热爱跑的同学准备了一个纪念章，连同该同学的跑步照片和跑步路线一同装裱。


小米为参加周年庆的米粉官方设计了属于他们的徽章，进一步加深企业与用户的联系。


丁香园、网易、OPPO等都不约而同地准备了首饰年陈礼，戒指、手链、项链... 每一枚都是专属定制，代表对员工们独一无二经历的回顾，同时也是对下一段征程的祝福。

△丁香园


△网易

△OPPO


好看的现场、有趣的互动、有创意的具有纪念意义的礼品... 每一场周年庆典，都是对企业文化人行政人的考验。

预算或许有限，但创意无限。为了周年庆，你有过哪些主动/被动的「创意」经历？来留言区来说说吧！

*本文资料、图片等来源于各司官方公众号、微博、官网、脉脉等

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