如今,越来越多的企业重视企业文化的塑造,其中企业内部刊物有着不可忽视的作用。


企业内刊,是员工沟通的一座桥梁,文化传播的一个载体,对外交往的一张名片,形象展示的一扇窗口。


今天,小知就来和大家一起来看,想要办好企业内刊需要做到哪些点!


一、明确内刊的定位



内刊往往被赋予很多期望,似乎应该无所不能。实际上,内刊和其他读物一样,受众有范围,内容有限制,功能有边界,不能包罗万象。


所以,刚开始创刊时,一定要明确定位,有简单的诉求。


比如《海尔人》初创时定位是「监督教育」,《万科周刊》初创时定位「人文情怀」等各不相同却自成特色。


随着企业的发展壮大,企业内刊可以多元化的定位,一般是采取读者群细分,进行组合定位。


比如万科集团的内刊《万科周刊》《邻居》均是不同发展阶段的刊物,也有不同的功能定位。


*万科集团内刊


所以,公司不同发展阶段的需求不同,内刊的定位也要根据实际要求,精准定位,这样才能在不同时期发挥内刊真正的文化价值。


比如腾远设计的文化内刊《伴BANER》,根据腾远文化中的「伴文化」制定,其中「伴」是指从伙伴、陪伴、学伴、同伴四个维度。


*腾远设计-「伴文化」-内刊《伴BANER》


《Quner·行》去哪儿旅行的首个公司级刊物,是企业发展战略的宣传通道,事业互通的桥梁,技术交流的平台,是Qunar企业文化的传感器。



《Quner·行》聚焦最新鲜的业界资讯,分享最实用的解决方案,记录最真实的成长历程。



其中值得一提的是SOHO中国内刊《SOHO小报》,它的定位与企业内容无关,而是更注重知识和思想,是一个讨论城市文化的平台


有人把《SOHO小报》称为「非媒体」,它更像公司办的一份同仁刊物,里面有很多好文章是外面看不到的。


*SOHO中国-《SOHO小报》



二、起一个贴合的名字




在找到定位之后,还要给内刊起一个贴合的名字,一个适合的名字更能体现企业的文化内涵,给人留下深刻的印象。


有些内刊的名字在特殊历史时期也有一定的寓意,这个也是要根据公司的特色来定。


其中比较常见的内刊名字有《xx人》、《xx风采》,比如华为的内刊《华为人》,是展现品牌影响力的闪亮名片。


*特驱集团-《特驱人》

 

*东鹏陶瓷-《东鹏风采》


还有根据企业名称制定的内刊名字,比如和企业名一致的国药一致


*国药一致-《国药一致》

 

*泸州老窖-《泸州老窖》(报纸)


利用企业名中的某个字来进行内刊名字的创作也非常有意义,比如爱奇艺的内刊名字《奇·迹》。


*爱奇艺-《奇·迹》


*东原集团-《原力伞》

 

*唯品会-《品唯》往期概览


*完美世界-《快乐完美》


还有很多企业的内刊名字很有寓意,可参考以下企业内刊名字:


万科的《邻居》、蒙牛的《蒙牛足迹报》、青岛啤酒的《醉爱》、加多宝集团的《般若》、方太集团的《厨房世界》、华为的《营赢》、中兴的《手机汇》、赢家服饰的《花样盛年》、依文集团的《依文主张》、宇通集团的《宇通新时空》、和君咨询的《和君视野》、华夏基石的《洞察》等。



三、设定精彩的栏目




一份内刊报纸要设定不同的主题版面,一本内刊杂志要设定不同的主题栏目


有了多元化的栏目,就可以有多种功能,可以容纳不同的主题。


但需要注意的是,栏目设定一要考虑稿源的持续性,二要呼应总体功能定位,而非随心所欲。


另外,企业内刊的栏目要打造几个精品或亮点,这样的内刊才有生命力。


比如,富士康科技集团的内刊《富士康人》中共设置八个栏目:视频、独家报道、先锋人物、正在发生、柔软时光、有奖征文、心灵鸡汤、富士康之约。


*富士康内刊-《富士康人》 


对有几十万人的生产型企业来讲,这样的栏目是很有生命力的。不难发现,好的内刊栏目也就是适合企业的栏目。


唯品会的内刊《品唯》在这方面也做得非常好,分为七个栏目:「嗨,现场」、「洞见」、「你好,新锐」、「夜空中的星」、「花海纪实」、「在朝彻见朝彻」、「唯品新青年」。


*唯品会内刊-《品唯》


弗迪科技内刊《弗科时光》中有7个板块:足迹、洞见、专栏、我们、思变、回声、憩园⬇️


*左右滑动查看



四、真实生动的内容




内刊的灵动,在于内容的真实生动


所谓内容的真实,就是文章一定要原创,图片也尽量要原创,尽量不接纳转载作品,尽量把员工真实的作品呈现出来。


在内容的生动性方面,要尽量做到融洽协调,不形式主义,不功利主义。


SOHO中国董事长潘石屹曾对内刊内容有这般见解:


“不要在自己企业内刊上登过多自己公司领导人的讲话、公司的评选、任命、广告,因为你认为的重要事情别人不关心,要谈论大家关心的共同话题。”


当然,潘石屹对内刊的定位要求更偏重于内外兼顾,但他所强调的正是内刊的生动性。


《SOHO小报》虽然叫小报,但它实际为一本60多页的刊物,其供稿作者大多来自各行业专家、学者或知名人士。内容以收录随笔杂文为主,每期圈定主题,由相关领域专家主持,以十多篇文章推进探讨。


*SOHO中国-《SOHO小报》

创办于2002年6月,前身为《现代城客户通讯》,为现代城的期房业主通报工程进度、施工情况等。


想要让内容更具有真实性、实效性,还可以利用一些小方法,比如结合节点做一些主题互动。


唯品会的内刊《品唯》是传播唯品会文化品牌的阵地,在这里记录着唯品人点点滴滴。


《品唯》的内容就非常生动形象,在「唯品新青年」部分,结合母亲节、父亲节、儿童节做了主题文章:


*左右滑动查看


内刊内容除了结合节日,还可以结合企业特定节点,比如美的在30周年时,美的做了30周年纪念特别活动:500份限量三十周年纸质纪念刊,而且每本刊物都有编号。


*《美的》报 纸质刊


还可以做一些比较受大家欢迎的题材、主题,比如完美世界内刊《快乐完美》第42期主题就是关于社恐星人的一些碎碎念,整体内容都是比较温馨、治愈的⬇️


*《快乐完美》-首卷语



写在最后



一份小小的内刊,不仅承载了企业的文化内涵,也寄托了员工无数展望。需要行政人花费大量精力与时间,把其当成一份事业来做。


在制作中不断改进,多方面收集意见,让内刊既能做好企业文化宣传,还能让员工喜欢,成为企业与员工之间的一条纽带。


加油吧!各位行政人!


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*图片源于各企业公众号和网络