打开《bilibili晚会-二零一九最美的夜》视频，前两分钟的弹幕依然全都是「补课」，其中不乏在6、7号之后回来补看的，更有很多弹幕是「三刷」、「四刷」。
这台让观众频频回顾，更让哔哩哔哩股价单日涨幅高达 12.51%的晚会，有很多的亮点值得行政人借鉴。
尽管普通公司年会不能有弦乐团伴奏、炫酷舞台灯光效果这样的大手笔，但是很多思路我们可以拥有。
抓住用户心理是关键
基于用户需求永远是晚会成功的关键。
B站的这一台跨年晚会，被外界评价为“最懂年轻人的晚会”。以ACG领域（即日本动漫 Anime、漫画 Comics 与游戏 Games）起家的B站，节目定位也是建立在面向这群人的小众文化的基础上。
调研用户喜好数据，然后决定选材
「B站提供给我们数据，我们能分析出日漫、国风是大家比较喜欢的东西，在这些方向上就会做节目安排。」晚会导演宫鹏说。
除了这些，晚会大受喜爱的几个节目比如《钢铁洪流进行曲》等，都是数据分析的结果。
未来决定晚会节目的可能不再是导演，而是数据。导演反而变成了视觉呈现方法的规划者，节目怎么做、节目上与不上都将是数据分析出来的。
"对于行政来说，整台晚会的策划也要遵循这个规律，以员工喜好数据为基础。要考虑公司文化发展阶段，也要分析员工年龄段占比。基于员工兴趣的晚会更能让人有参与感和认同感。
为此，行政首先在日常工作中就要注意观察，了解员工的关注点；其次在晚会之前可以去调查员工的喜好，看看有没有流行于内的文化，可以和新的主题形式结合起来。"
容纳大众，更敢于破圈
「破圈」是2019年最流行的词了，无论是商业发展还是节目制作，大家都在追求打破圈层壁垒，扩大受众。在这场晚会上，B站算是把破圈贯彻在了节目始终。
1、画风清奇，敢于破圈
开播伊始，活跃在B站鬼畜区的央视段子手朱广权搭配非正式会谈的陈超这样的主持人阵容就让大家狂喊 哇塞 wokao！
在节目中，画风也是清奇得不行。B站人称方全会的方锦龙老师搭配虚拟偶像洛天依表演《茉莉花》，将二次元虚拟偶像、国风民乐和主旋律融合在一起。
弦乐团头戴巫师帽和法国钢琴家理查德·克莱德曼一起演奏《哈利·波特》中的经典音乐、提琴双杰之一的 Luka Sulic 在现场演奏《权力的游戏》的主题曲。这些节目的成功归根结底只有一个原因：把用户喜欢的东西舞台化、落地化。
B站没有像各大卫视一样走流量明星的老路，而是围绕着游戏、电影、动画等题材，通过反差强烈的混搭，打造出更贴合年轻人口味的节目。
观众喜欢什么就给什么，大胆尝试。按照常理，交响乐一定不会出现在一台晚会上，但是B站的破圈与好评却正来源于此。
"对于行政来说，年会节目的选择正需要这样的勇气。把员工喜欢的搬上舞台不会出错。新的领域和小众元素往往更能让人惊艳，就像B站的鬼畜栏目，总能让人「眼前一亮」。
在形式上，国风、美式复古、嘻哈、歌厅迪斯科等等都可以大胆运用。在传统中融入新元素（张蔷复古迪斯科与抖肩舞的结合）或者用震撼技艺来增加看点（方锦龙老师与百人乐团的斗乐）。"
2、兼顾大众，保证质量
行政需要注意的是，公司员工总是跨越多个年龄层的，在创造新形势的同时，还是要兼顾大众。
一场老少咸宜中西合璧、既接地气又有格调的晚会一定是多数被广泛认可的节目+少数小众元素的组合。就像B站在兼顾用户，制作二次元节目的同时，也有很多被大众喜爱的节目，比如流行歌曲。
就拿《哪吒》来说，《哪吒》是今年的爆款动画电影，是真正的全民向ACG作品，10岁小孩到50岁中老年人都可能会喜欢。而由GAI来演唱还照顾到了小众的嘻哈群体的审美，嘻哈的唱法加上国风的填词和传统神话寓意，让所有人都容易接受并产生共鸣。
懂得调动用户情绪
引起全员共鸣的晚会，离不开「共情」，新老用户的回忆都可用激荡情绪。
1、共情即爆款
B站晚会一开场，就采用了《魔兽世界》为创意的舞蹈秀。「鸡皮疙瘩掉一地」、「为了联盟」、「兽人永不为奴」这些字样瞬时飘荡在西装革履的交响乐团乐师头顶，场面既违和又令人目眩。
接下来属于ACG领域的动漫组曲《Jump Up High！》，选取的都是90一代耳熟能详的经典动漫《数码宝贝》、《名侦探柯南》主题曲。作为一代人永恒的青春，怎么选都是「爆款」。
作为B站特有的《亮剑》文化，由军星爱乐合唱团退伍军人和亮剑里的楚云飞扮演者张光北共同演绎的军乐题材大合唱曲目《钢铁洪流进行曲》引发了铺天盖地的刷屏。
弹幕里既有B站原住民的「泪目了」、「种花家！！」（「种花家」这个词来自B站热门节目《那些兔子那些事》），也有非B站常驻用户的「来生还做华夏人」、「为祖国感到自豪」。
作为行政人，策划节目时可以用企业大多数人拥有共同记忆的影视节目来引发共鸣；或者，也可以用大多数员工共同经历过的企业历程来创作。把他们融入流行元素中，即引发共鸣，也富有感情。
2、节目穿插抽奖，嗨爆效果可叠加
在B站晚会中，魔术节目巧妙结合了福利环节，百亿红包补贴就在节目中发放。
不但如此，B站还用非常自然的方式在内容安排上给自家未来上线的内容打了广告，比如英雄联盟主题曲《涅槃》，未来三年的英雄联盟全球总决赛将在B站独家播出。
而行政策划的公司年会也是如此，把抽奖环节融合进某个节目中，节奏紧密不累赘让快感加倍！
年会不仅回顾以往，也要展望未来。相比演讲性质，穿插融合在节目里的企业规划更加生动具体，能让员工记忆深刻。
塑造主题，提高格调
怎么让年会主题鲜明拔高格调？除了舞美灯光的视觉效果，也要在节目的串联上呼应主题，形成一个完整的流程。时时能感受，处处有呼应。
以B站晚会为例，他的主题是「最美的夜」。整体按照时间维度进行划分，有三个章节：日落、月升、星繁。
单看他的节目，舞蹈秀、歌曲、合唱...是不是普普通通甚至有点串烧的感觉？可如果结合主题和章节来看呢？你会发现处处有呼应。
第一章节名字是：日落。用《魔兽世界》开场，第一篇章的所有内容从时间维度来讲都是偏怀旧的。细看节目，《哪吒》《华夏》《中国军魂》，任何一个都充满了回忆点。
第二部分，月升。节目的格调就由回忆变成了情绪汹涌和自豪，用弹幕的话说就是「奈何我没文化，一句卧槽走天下」。胡彦斌的节目让记忆翻涌，回到青春韶华时，到了权游主题曲就是热血澎湃的高潮。
其他节目如国风组曲、戴荃张蔷的歌，都会让观众产生一种「啊，好美啊，真的太棒了」的自豪情绪。尤其是B站up主们的国风组曲，在观众心里就像看自家班长上台表演，虽然我不会，但我就是自豪，与有荣焉。
让观众从回忆变成激动，最后一个篇章就是看到希望。繁星点点可以燎原。这部分节目里包含了洛天依、邓紫棋的《光年之外》、《哈利·波特》主题曲等，全都与希望呼应。
最后结尾则用五月天画龙点睛，B站粉丝自说自话把五月天的歌曲《干杯》当做自家站歌，在这场晚会时候就得到了「官方认证」。还有什么比梦想成真更充满希望的呢？
在年会主题的定调和节目串联上，行政不妨采用这样的方法。只要串联有逻辑，逼格自然就满满的！
年会策划不必拘泥形式，各种新颖的创意小规模尝试或许会有意想不到的效果哦~
最后，小知带你聆听全世界，各种点子拿走不谢！
-End-
